SEO en la era de la IA: cómo lograr que tu contenido lo “explique” una inteligencia artificial

Durante años, el SEO se centró en palabras clave, encabezados H1 y backlinks. Pero eso ya está cambiando. Hoy, muchas veces, ni siquiera llegamos a ver los resultados tradicionales: la IA ya nos da una respuesta directa en los primeros segundos de búsqueda.

¿Eso significa que el SEO murió? Naa, tampoco seamos tan dramáticos. Pero significa que hay que entender cómo piensa y responde la IA… y escribir para eso. Sé que parece que hablo en Chino, pero acá lo explico mejor.

¿Cómo cambió nuestra forma de buscar respuestas?

Antes estábamos dispuestos a hacer el camino largo: buscar algo en Google, scrollear entre diez enlaces, abrir tres pestañas, leer un artículo entero y quizás —con suerte— encontrar la respuesta. Hoy eso ya no pasa....

Es una realidad que la gente quiere todo para ya (el mundo nos está llevando a eso). Lo queremos rápido, claro y sin vueltas. Nos da pereza hacer scroll entre resultados que no entendemos, y mucho más si hay que leer un artículo entero solo para responder algo simple.

Por eso:

• Le preguntamos directo a ChatGPT.

• Buscamos en TikTok porque en 30 segundos alguien nos lo explica.

• Queremos ver un video de 20 segundos, no leer una nota de 600 palabras.

Las búsquedas ya no son solo “dónde” o “qué”, ahora son cómo lo hago, qué me conviene, qué hizo otra persona como yo. Buscamos soluciones, no enlaces. Y buscamos formatos que nos muestren, no que nos digan.

Esto cambia todo para las marcas y para quienes crean contenido: si querés aparecer en esas respuestas, tenés que pensar en claridad, utilidad y velocidad.

¿Qué está cambiando con el SEO?

Con la integración de IA en motores como Google (con Gemini), Bing y plataformas como ChatGPT, cambió todo esto:

• Las personas ya no buscan con palabras sueltas, sino con preguntas completas.

• Los motores de búsqueda responden con resúmenes generados por IA, muchas veces sin que el usuario haga clic.

• El contexto y la intención pesan más que la keyword exacta.

• La IA prioriza contenido claro, útil y bien estructurado, no solo bien posicionado.

Ejemplo real

Antes buscábamos: Comidas para perros

Hoy preguntamos: ¿Cuáles son los alimentos que puedo darle a mi perro y cuáles no?

OK… ¿Y cómo escribo para la IA?

Te comparto algunas buenas prácticas para crear contenido que no solo le gusten a las personas, sino también sea “explicable” por una IA:

🔹 Escribí en lenguaje natural. Como si estuvieras hablando con alguien en un WhatsApp o en una charla de café. Nada de textos forzados, largos o llenos de tecnicismos. La IA funciona mejor cuando el contenido es conversacional.

🔹 Respondé preguntas concretas. Pensá en las dudas reales que tiene tu audiencia. Incluso podés usar herramientas como ChatGPT, Google Trends o el autocompletado de Google para identificar qué buscan.

🔹 Usá estructuras claras. Subtítulos, listas, bullets. Párrafos cortos. La IA prioriza contenidos bien organizados, donde pueda encontrar y extraer rápido la información.

🔹 Sumá datos y fuentes confiables. La IA quiere confiar en vos. Si tus datos tienen respaldo, referencias o ejemplos reales, seguro hay más chances de que tu contenido sea elegido como fuente para responder.

🔹 Apuntá a la utilidad, no al relleno. El típico “artículo largo para rankear mejor” ya no sirve. Lo que gana ahora es lo que responde bien y rápido. Así de simple :)

¿Qué tipo de contenido podés optimizar para IA?

• Preguntas frecuentes

• Guías paso a paso

• Comparativas de productos

• Resúmenes de conceptos clave

• Explicaciones simples de temas complejos

• Blog

Ejemplo: si tenés un negocio de cafetería, ya no alcanza con posicionarlo como “cafetería en Uruguay”. Ahora deberías crear un artículo que responda, por ejemplo:

“¿Cuáles son los mejores cafés para el otoño?”

Y ese contenido, claro, tiene que ser realmente útil y no un relleno de palabras clave.

Herramientas que podés usar

• ChatGPT → Para generar ideas de preguntas frecuentes

• Google Trends → Para saber qué busca la gente en tiempo real

• Semrush / Surfer SEO → Para optimizar tus textos en base a intención de búsqueda

(Nota: algunas tienen versiones gratuitas o períodos de prueba que sirven para arrancar).

Conclusión

Buenas noticias, el SEO no se murió (yupiiii). Solo que se volvió más inteligente (y sí, era de esperarse). En esta nueva era, las marcas que se posicionan mejor no son las que gritan más fuerte, sino las que responden mejor. Las que se animan a hablar claro, directo y útil. Las que no solo escriben para Google, sino también para la IA que le contesta a tu público. ¿Qué pensás de todos estos cambios relacionados al SEO? Te leo 🤩