TikTok como motor de búsqueda: todo lo que tienen que saber las marcas 💡

TikTok es el nuevo Google de los jóvenes (se tenía que decir y se dijo). Y sí, esta red social ha evolucionado más allá de ser una plataforma de entretenimiento para convertirse en una herramienta clave de descubrimiento. Hoy en día, especialmente entre las generaciones más jóvenes, TikTok compite directamente con Google como fuente principal para buscar recomendaciones de productos, lugares para comer o consejos prácticos.

¿Cómo llegamos hasta acá?

La transformación nació desde el comportamiento mismo de los usuarios. Las personas empezaron a buscar directamente en TikTok recomendaciones de restaurantes, reseñas de productos, tips de moda, tutoriales o ideas para su día a día. ¿La diferencia? No quieren leer un artículo largo: quieren ver a alguien real, en video, mostrándolo en pocos segundos.

Lo que parecía una tendencia aislada se volvió un hábito.

Un estudio de Google en 2022 ya alertaba que cerca del 40% de los jóvenes entre 18 y 24 años prefería buscar en TikTok o Instagram antes que en Google Maps o el buscador tradicional.

Según un estudio de TikTok en colaboración con Material, el 61% de los usuarios descubren nuevas marcas y productos en la plataforma, 1.5 veces más que en otras plataformas.

¿Qué tipo de personas buscan en TikTok?

Aunque la red social tuvo un crecimiento inicial impulsado por la Generación Z, hoy TikTok reúne a personas de todas las edades. Según DataReportal 2024:

• El 60% de los usuarios de TikTok tienen entre 18 y 34 años.

• El crecimiento más fuerte en los últimos meses se dio en el rango de 25 a 44 años, con una gran presencia de millennials.

Esto significa: hay adultos, consumidores activos, con poder adquisitivo e influencia en decisiones de compra. TikTok ya no es solo un lugar para “generación Z”. Hoy es un canal clave para llegar a un público amplio, curioso y con ganas de conectar con marcas de forma más natural.

¿Por qué TikTok se ha convertido en el nuevo buscador?

La autenticidad, la inmediatez y el contenido visual son altamente valorados por los usuarios actuales. Esto llevó a que TikTok se convierta en su herramienta predilecta para buscar información y descubrir nuevos productos o servicios.

TikTok ya no es una red solo para ver, sino también para descubrir, buscar, aprender y decidir.

¿Cómo son las búsquedas en TikTok y qué las diferencia?

TikTok está cambiando la lógica de búsqueda digital, te explico por qué:

• Conversacional y visual: Los usuarios buscan cosas como “ropa elegante para llevar a la oficina en invierno” o “bares temáticos para salir en Buenos Aires”. Esperan respuestas en video, con personas reales contando experiencias.

• Resultados muy rápidos: Videos cortos, de 15 a 60 segundos, muestran exactamente lo que alguien necesita saber, sin vueltas.

• Contexto + algoritmo: TikTok entiende lo que querés aunque no seas exacto con tus palabras. Además, te muestra resultados personalizados según tus intereses.

• TikTok SEO: Es importante optimizar títulos, subtítulos, hashtags y comentarios para aparecer en los resultados de búsqueda. ¡La búsqueda en TikTok ya es parte de la estrategia!

¿Qué implica esto para las marcas?

Las marcas deben adaptar su estrategia de contenido para ser descubiertas en TikTok (sí, así como lees). Hay que ponerse en el lugar de usuario, entenderlo, pensar de la misma forma que él/ella. ¿Cómo buscaría mi público a mi marca? ¿De qué manera exploraría y daría con mi producto o servicio? Algunas recomendaciones que te puedo dejar son:

• Optimizar descripciones con palabras clave relevantes: Incluir términos que los usuarios podrían buscar relacionados con el producto o servicio.

• Crear contenido educativo y de valor: Tutoriales, reseñas y consejos que respondan a las preguntas frecuentes de los usuarios.

• Utilizar subtítulos e información útil en los videos: Facilita la comprensión y mejora la accesibilidad del contenido.

  
  

Además, es esencial fomentar la creación de contenido generado por los usuarios (UGC) y colaborar con influencers que puedan amplificar el alcance y la credibilidad de la marca.

Conclusión

TikTok se ha consolidado como una plataforma esencial para el descubrimiento de marcas y productos, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Sin embargo, su creciente adopción por parte de millennials y adultos amplía las oportunidades para las marcas que buscan conectar con una audiencia diversa. Adaptar las estrategias de contenido para aprovechar esta tendencia es crucial para mantenerse relevante en el panorama digital actual. ¿Estás listo/a para que tu marca o negocio aparezca donde la están buscando? 😎

Vicky