El algoritmo de TikTok: cómo un video puede seguir viralizándose años después

Esto que voy a contar es un caso real, porque me pasó a mi. En octubre de 2022, subí un video mostrando cómo me corté el pelo sola en casa. Casi tres años después, ese post sigue siendo mi contenido más viral en TikTok con 585.9 visualizaciones (y eso que soy una simple mortal que se cree influencer y sube lo que quiere 😅). No les miento: cada día, recibo notificaciones de nuevos "me gusta", comentarios y personas que guardan el video. No fue una producción elaborada ni una estrategia de marketing: simplemente, un momento auténtico que resonó con la audiencia. Es más, si hoy pongo en el buscador de TikTok mi nombre, aparece en los resultados "vicky lazbal corte de pelo" (si no me crees, te dejo la captura).

Este fenómeno no es único. TikTok ha demostrado que un contenido relevante y genuino puede mantenerse vigente mucho tiempo después de su publicación inicial. Pero, ¿cómo es posible que un video siga generando engagement años después? La respuesta está en la evolución del algoritmo de TikTok. Hoy te vengo a hablar del algoritmo más poderoso en redes sociales.

¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?

El algoritmo de TikTok ha evolucionado para ser más inteligente y personalizado. Hoy en día, se basa en múltiples factores para determinar qué contenido mostrar a cada usuario:

• Interacciones del usuario: El algoritmo analiza cómo interactúas con los videos: si los ves hasta el final, los repites, los compartes o los comentas. Estas acciones indican qué tipo de contenido te interesa.

• Información del video: Los subtítulos, hashtags, sonidos y efectos utilizados ayudan a categorizar el contenido y a determinar su relevancia para diferentes audiencias.

• Configuración del dispositivo y cuenta: La ubicación, el idioma y el tipo de dispositivo también influyen en el contenido que se te muestra.

Además, TikTok ha incorporado análisis contextuales más avanzados, considerando elementos visuales y auditivos para comprender mejor el contenido de cada video.

¿Por qué un video puede seguir siendo viral años después?

TikTok utiliza un sistema de distribución en múltiples etapas. Cuando publicás un video, se muestra inicialmente a un pequeño grupo de usuarios. Si genera buenas métricas de engagement, se expande a audiencias más amplias. Y ahí nace la viralización.

Lo interesante es que este proceso no tiene una fecha de caducidad. Si un video antiguo comienza a recibir interacciones nuevamente, el algoritmo puede reactivarlo y mostrarlo a nuevos usuarios. Esto explica por qué contenido publicado hace años puede volver a viralizarse.

Consejos para marcas: cómo aprovechar el algoritmo de TikTok

Para que tu contenido tenga una vida útil prolongada en TikTok, considerá las siguientes estrategias:

1. Creá contenido auténtico y relevante: Los videos que muestran experiencias reales y conectan emocionalmente con la audiencia tienden a tener un mejor rendimiento.

2. Optimizá los primeros segundos: Captá la atención rápidamente con una introducción atractiva. Los primeros segundos son cruciales para retener al espectador.

3. Utilizá hashtags y sonidos populares: Esto ayuda a que tu contenido sea descubierto por audiencias interesadas en esos temas.

4. Fomentá la interacción: Incluí llamadas a la acción que inviten a comentar, compartir o guardar el video. La interacción aumenta la visibilidad del contenido.

5. Publicá de manera consistente: Mantener una frecuencia regular de publicaciones indica al algoritmo que sos un creador activo, lo que puede mejorar la distribución de tus videos.

Conclusión

El caso de mi video viral demuestra que, en TikTok, el contenido auténtico y relevante puede trascender el tiempo, sin necesidad de tener millones de seguidores y ser conocido en los medios. El algoritmo en 2025 está diseñado para identificar y promover este tipo de contenido, independientemente de cuándo se haya publicado.

Para las marcas, esto representa una oportunidad única: al crear contenido genuino que resuene con su audiencia, pueden lograr un impacto duradero y una visibilidad sostenida en la plataforma. ¿Tú también tienes un video viral? Te leo 😎.

Vicky