Lo más impactante en comunicación y marketing de 2025 (hasta ahora)

Primero que nada, ¿YA MITAD DE AÑO? ¿En qué momento pasó? Bue... Sigamos.

La primera mitad de 2025 nos viene dejando campañas, rebrandings, actualizaciones en herramientas, música y muuuchos memes que rompieron moldes, jugaron con la nostalgia, desafiaron la lógica y nos recordaron que la creatividad sigue siendo el corazón de la comunicación. Desde marcas que "mataron" a sus mascotas 🦉 hasta colaboraciones inesperadas, te comparto estas acciones que personalmente siento que vienen marcando el camino del año.

1. Duolingo y la muerte de Duo

Duolingo sorprendió al anunciar la "muerte" de su icónica mascota, el búho Duo, a través de un emotivo video donde el CEO leía un obituario. La campaña "Duo o Muerte" generó un gran revuelo en redes sociales, demostrando cómo una narrativa audaz puede captar la atención global. Si no viste nada, te invito a scrollear y revisar sus videos en redes, especialmente en TikTok, donde los videos fueron muy divertidos y hasta incluyeron a su equipo de marketing.

2. Cadbury y sus mensajes compartidos

Cadbury lanzó la campaña "Made to Share", que redefine la experiencia de compartir chocolate. La marca presentó una edición limitada de barritas con mensajes personalizados, reforzando su conexión emocional con los consumidores. A mi me encantó, ojalá la tuviéramos acá en Uruguay también.

3. “Un imperio construido sobre residuos”: la crítica visual de Emanuele Morelli a la moda rápida

El artista digital Emanuele Morelli creó una imagen generada por inteligencia artificial que muestra una valla publicitaria de Shein erigida sobre una montaña de ropa descartada. La imagen, generada con Midjourney, simboliza cómo la industria de la moda rápida, representada por Shein, se sustenta en la producción masiva y el consumo desechable. Morelli acompaña la obra con una reflexión contundente:

“Cuando la ropa se vuelve más barata que la dignidad y más rápida que la ética, no estamos simplemente comprando prendas, estamos invirtiendo en el colapso.”

La obra se difundió ampliamente en redes sociales y medios especializados, generando un debate sobre el impacto ambiental y ético de la moda ultrarrápida. A través de esta pieza, Morelli no solo critica a una marca específica, sino que invita a reflexionar sobre un sistema de consumo que prioriza la velocidad y el bajo costo por encima de la sostenibilidad y la responsabilidad social.

4. Heineken: grandes ideas en 2 campañas publicitarias

“The Flipper”: menos pantallas, más brindis

Heineken presentó “The Flipper”, una funda de teléfono con inteligencia artificial que detecta la palabra “cheers” y automáticamente voltea el teléfono boca abajo. El objetivo es reducir el "phubbing" (ignorar a quienes nos rodean por mirar el celular) y fomentar interacciones más genuinas. Esta iniciativa forma parte de su campaña #SocialOffSocials, promoviendo conexiones reales en tiempos de hiperconectividad.

“The Eyes Dribble”: ver la Champions en el trabajo sin que nadie lo note

Para los fanáticos de la UEFA Champions League que se enfrentan al dilema de partidos en horario laboral, Heineken desarrolló “The Eyes Dribble”. Esta aplicación utiliza tecnología de corrección ocular en tiempo real para simular contacto visual constante en videollamadas, permitiendo seguir una reunión sin apartar la vista del partido. Compatible con plataformas como Zoom, Google Meet y Microsoft Teams, esta herramienta fue desarrollada específicamente para Latinoamérica, donde los partidos del torneo europeo coinciden con el horario laboral. La campaña, trabajada por Publicis Argentina y LePub Milán, refleja un total entendimiento de Heineken de su audiencia, así como de su rol como patrocinador de la Champions League.

5. HBO Max y su rebranding de regreso

Sí, así como leíste, la plataforma de streaming volverá a llamarse "HBO Max", reconociendo el valor de la marca original. La decisión fue acompañada de una campaña en redes sociales que se burlaba de sí misma, usando memes de series como "Friends" y "Euphoria".

6. Starbucks y Snoopy: una colaboración con corazón

Starbucks se unió a Peanuts para lanzar una colección exclusiva que celebra la amabilidad y la comunidad. La colaboración presenta productos de edición limitada, reforzando los valores compartidos de ambas marcas.

7. Rhode y el marketing sensorial

La marca de belleza de Hailey Bieber, Rhode, ha revolucionado el marketing sensorial al presentar sus productos junto a dulces, creando una experiencia multisensorial que fortalece la conexión emocional con los consumidores.

8. Heinz y su campaña sin logo

Heinz sorprendió al eliminar su logo y nombre de una campaña de publicidad exterior, confiando en la reconocibilidad de su producto. La acción demostró la fuerza de la marca y su lugar en la cultura popular. Sin dudas ya han dejado huella en los consumidores.

9. ChatGPT y la generación de imágenes

OpenAI integró la generación de imágenes en ChatGPT, permitiendo a los usuarios crear ilustraciones de Studio Ghibli y otros estilos. La herramienta se volvió viral, mostrando el potencial de la inteligencia artificial en la creatividad.

10. Stitch en Luzu TV y el show de Lali

Disney promocionó la nueva película de Stitch con una aparición sorpresa del personaje en el show de Lali Espósito y en Luzu TV. La acción generó un gran impacto en redes sociales, combinando entretenimiento y marketing de manera efectiva.

11. El brainrot italiano: “tralalero tralala” y el boom de los memes

De lo más loco del año sin dudas. La cultura pop italiana invadió TikTok con audios como “tralalero tralala” o “bombardino crocodilo”, generando un fenómeno viral conocido como brainrot italiano. El contenido absurdo, lleno de referencias locales y melodías pegadizas, demostró cómo lo hiperlocal puede convertirse en fenómeno global gracias al remix cultural de internet.

12. Bad Bunny y su álbum “Debí tirar más fotos”: nostalgia, marketing emocional y viralidad

El nuevo álbum de Bad Bunny, “Debí tirar más fotos”, llegó con una carga emocional potente y un título que ya dice mucho: nostalgia, memoria, momentos que no vuelven. La campaña de lanzamiento fue íntima y visual, con guiños al archivo personal, la estética polaroid y mensajes que apelan directo al corazón de sus fans. En redes, el disco explotó con reels, trends y contenidos generados por usuarios recordando sus propias fotos no tomadas. Benito volvió a mostrar que sabe tocar una fibra muy humana… y muy marketinera.

Conclusión: creatividad sin límites

Esta lista demuestra que, en 2025, la creatividad en comunicación y marketing no tiene límites. Las marcas que se atreven a innovar y conectar emocionalmente con su audiencia son las que logran destacarse en un mercado saturado. ¿Cuál de todos es para ti lo más destacado hasta ahora? Te leo 😉

Vicky